在《定位》一書中有寫道：“在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是為你的產品取個好名字”，好名字不能保證成功，但不好的名字一定很難成功。好名字能夠有效的進行定位溝通和傳播，例如：農夫山泉、百果園，容易被顧客記憶和傳播，不好的名字剛好相反、難說、難記、難理解，所以品牌每次溝通和傳播成本都很高。
在1927年可口可樂剛進入中國市場的時候叫“蝌蚪啃蠟”，由于名字古怪再加上味道特別，銷量非常差，1930年倫敦大學教授蔣彝建議譯名為后來重新翻譯為“可口可樂”銷量才越來越好。
那么對于品牌來說什么樣的名字才是好名字呢？
1.品牌感
一個好品牌名要有“品牌感”，就是這個品牌名聽起來看起來都要像一個品牌名，而不是一個通用詞。假如有人在談論“紅牛”，因為現實中沒有紅牛，因此會認為他們在談論一個品牌，如果是談論“黃牛”，會認為在談論買票的事情，“黃牛”類似這種通用詞已經形成認知，所以無法形成品牌感。
可以給這些通用詞加一兩個字變成有品牌感的好名字，這是常用起名的技巧之一，比如“蘑菇、果園、零食”這幾個詞幾乎都沒有品牌感，但“蘑菇街、百果園、零食很忙”就有較強的品牌感。
2.定位感
好品牌名要有定位感，就是要消費者看到和聽到品牌名就能猜到品牌大概是做什么的，具備“望文生義”的能力。
比如消費者看到“農夫山泉”就聯想到農夫從大山深處挑來純凈的山泉水，看到“良品鋪子”就想到小時候賣各種零食的小賣部，看到“美汁源”就想到飲品，這樣的名字會讓消費者覺得這個品牌很專業，會自動產生信任感。
不好的名字會給品牌挖個大坑，就是名字的定位感受與實際不相符，例如：“俏江南”給人感覺是做江浙菜的，實際上做的是川菜，因此想吃江浙菜的顧客進店一問是川菜轉身就走，想吃川菜的一聽名字就直接排除掉了，因此品牌名與新顧客的溝通出現了很大問題。
品牌名寧可沒有定位感，也不能存在誤導性。
3.好傳播
品牌名要便于傳播，要做到“聽音知字”，即消費者一聽就知道是哪幾個字，不需過多解釋，如：良品鋪子、百草味、淘寶。如果做不到“聽音知字”的話，就會在傳播的時候被問到”是哪個字呀”增加傳播負擔。
要做到“聽音知字”，就要使用常用字的常用組合，如果放在不常用的組合里，即使常用也很難聽出來是哪個字，比如”魚與漁“這三個字都很常用，但組合在一起，大部分人會聽不明白。
還要避免使用生僻字和繁體字，比如：“骉”“ 寶”，用這種字作為品牌名就像負重前行一樣很費勁，很多人會擔心讀錯字而避免說品牌名，這就增加了品牌傳播的負擔，也損失了傳播的機會。
品牌名要簡短，最好在兩到四個字之間，不宜過長，過長的名字不易被記住也會增加品牌的傳播成本。
4.避免混淆
好的品牌名應避免與知名品牌名太過相似，這會讓消費者產生你是山寨品牌的感覺，如市面上的六個核桃、八個核桃、九個核桃等。六個核桃是最先出來的品牌，偶爾會有消費者沒有認真看的情況下也會買錯，當人們看到八個核桃、九個核桃會覺得是山寨貨。
再一個就是避免使用諧音，如“飯”和“范”諧音之類的，因為在品牌傳播中，消費者其實記錯字，卻以為明白，那品牌連解釋的機會都沒有了。
掌握以上品牌起名四要，避免使用不好的名字讓品牌踩坑。
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溫馨提示：對于如何為品類起名對品牌來說至關重要的要點介紹，希望對您認識如何為品類起名對品牌來說至關重要有所幫助
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