1、前期定位分析
從市場需求出發來確定品牌價值方向
品牌一切先從需求出發，滿足需求才能創造品牌價值
市場的出發點一定是需求，因為市場的本質是價值交換。以需求出發，尋找未被滿足的需求，然后比其它品牌能更好地滿足消費者，那么你就是有價值的，并可以和消費者實現價值交換。
“好的品牌定位是品牌成功的一半”。
品牌定位是為了讓消費者清晰地識別記住品牌的特征及品牌的核心價值。在產品研發、包裝設計、廣告設計等方面都要圍繞品牌定位去做。
如舒膚佳的品牌定位就是“除菌”，多年來舒膚佳廣告始終是“除菌”，通過一次次加深消費者的記憶,最終達到想“除菌”就選舒膚佳的目的
2、差異化
要根據消費者需求、企業本身的優勢和競爭環境情況等方面去分析和挖掘品牌的差異化。
差異化戰略對企業具有以下三方面優勢：首先，有利于形成顧客對品牌的忠誠，甚至愿意支付溢價，使企業能夠獲得超常收益；其次，差異化的產品或服務是其他競爭對手不能以同等價格提供的，因此削弱了顧客的討價還價能力；最后，差異化能使企業有效地對抗替代品，使企業在與替代品競爭時比競爭對手處于更有力的地位。
3、可視化傳遞
當企業確定了戰略方向，就要聚焦投入資源，獲取消費者認知優勢，搶占消費者的心智，從而打造品牌，贏得競爭優勢，所以品牌價值傳遞時一定要呈現可視化，這里的可視化，不僅僅只是取一個好的名字，好的LOGO等，是要綜合品牌標志、品牌對外的整個可視化視覺形象系統以及能被客戶感知到的服務等等，是指所有的定位、視覺、服務等都要輸出一致，并被客戶感知到。
比如：你說海底撈的服務很好，這個對吃火鍋的用戶和海底撈來說是一個很好的價值，但是如果你只是口頭說說而已，無法讓顧客直接感受到你的服務價值，那你就無法建立品牌在顧客心智中的認知，顧客就無法認可你和重復購買你。
4、品牌價值的持續管理
想要用戶持續購買你的品牌，就要對品牌價值持續性管理
a.質量，質量是品牌塑造的基礎保障，創造品牌的品質價值，是品牌價值可持續增長的基礎，更是品牌價值實現可持續增長的源泉。
b.創新，品牌價值可持續增長的靈魂源自于創新。創新賦予品牌要素全新的生命力，助力品牌實現新的增長。品牌創新主要包括品牌定位創新、技術創新、形象創新等。
c.滿足用戶核心需求，品牌價值最終體現在用戶需求的滿足。品牌通過不斷理解和滿足價值需求來與用戶保持溝通，特別是不斷滿足用戶高品質生活的需要，賦予品牌更可持續發展的生命力。當用戶心理預期得到滿足，品牌承諾的價值得以實現，用戶對品牌的滿意度才可能實現提升，相應帶動品牌價值的持續提升。
d.影響力，品牌價值的增長，最直接的體現是品牌的影響力提升。品牌影響力的塑造和持續強化，是實現品牌超額價值和品牌延伸價值的關鍵。有影響力的品牌，才能受到用戶和社會各方的關注；受關注度的提升，帶來品牌影響力的提升，為品牌價值的持續增長提供了新的空間。
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