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正心觀點(diǎn)

[ 品牌 ] 什么是品牌？

為此可能大家會(huì)有各種各樣的答案。

比如很多人熟知的定位之父的特勞特說(shuō)，品牌就是代表一個(gè)品類；

廣告教父大衛(wèi)奧格威說(shuō)，品牌就是代表一種形象；

華與華認(rèn)為品牌就是產(chǎn)品的牌子，是一個(gè)名字、口號(hào)和符號(hào)，它代表了一些產(chǎn)品，這些產(chǎn)品要賣給顧客，要為顧客解決問(wèn)題創(chuàng)造價(jià)值。

等等，好像都有道理。

根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)以及各大理論的學(xué)習(xí)積累

我們?yōu)榇藢?duì)品牌的定義分以下幾點(diǎn)：

1、品牌是組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無(wú)形的綜合表現(xiàn)，目的是借以辨認(rèn)組織產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。

2、品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉?duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

3、“品牌”是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個(gè)人等）一切無(wú)形資產(chǎn)總和的濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號(hào)”來(lái)識(shí)別；它是主體與客體，主體與社會(huì)，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。

4，“品牌”是一種意識(shí)的存在，是創(chuàng)始人內(nèi)心對(duì)美好的渴望，是對(duì)文化文明的繼承和創(chuàng)新，是人類社會(huì)精神信息交流的媒介。又是與消費(fèi)者獲得溢價(jià)的方式和手段，也是一種傳遞物質(zhì)和精神的載體。

品牌其實(shí)就是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售的一種手段，其本質(zhì)上也是一個(gè)流量池，吸引顧客的一種手段。

假如，你沒(méi)有品牌，即使產(chǎn)品再好，都有人覺(jué)得貴，但你如果是品牌，顧客會(huì)弱化你的價(jià)格認(rèn)知，在選擇同樣的產(chǎn)品時(shí)，可能會(huì)優(yōu)先考慮你的品牌下的產(chǎn)品，所以品牌其實(shí)就是促進(jìn)你產(chǎn)品銷售的手段。如果沒(méi)有品牌，你的產(chǎn)品只能陷于價(jià)格戰(zhàn)不能自拔，你只能不斷和消費(fèi)者討價(jià)還價(jià)。但品牌也只是一種結(jié)果，而不是你說(shuō)了算，因?yàn)槠放谱罱K是讓消費(fèi)者認(rèn)可才叫品牌。

比如，進(jìn)入商超即使可口可樂(lè)、茶π、元?dú)馍譀](méi)有向你刻意推銷，但是你在超市想買飲料，一看到這三個(gè)品牌，你會(huì)被它們優(yōu)先吸引，最后可能購(gòu)買而不買其他的。

產(chǎn)品圖片.jpg