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視覺(jué)比文字更讓人印象深刻，所以如何通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)差異化概念是關(guān)鍵

視覺(jué)比聽(tīng)覺(jué)可傳播途徑廣，圖形符號(hào)往往先于文字被大腦識(shí)別，并最容易留下深刻的印象。

正如現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論奠基者艾·里斯先生曾為勞拉·里斯所著的《視覺(jué)錘 視覺(jué)時(shí)代的定位之道》撰寫(xiě)序言中提及：在一個(gè)信息過(guò)度的社會(huì)里，消費(fèi)者很少會(huì)記得定位口號(hào)，無(wú)論語(yǔ)言組織的多么巧妙。而如果消費(fèi)者沒(méi)有記住你的信息，一切都沒(méi)有價(jià)值。

視覺(jué)具備更直接的情感力量，這是文字或聲音所欠缺的。

如何把已找到的具有差異性的“定位”，植入到潛在用戶(hù)的心智中？答案就是將一個(gè)品牌概念植入消費(fèi)者的心智中，最好的辦法不是依靠文字，而是靠具有情感訴求的視覺(jué)語(yǔ)言。

首先我們需要考慮潛在顧客的大腦是如何接收信息的，根據(jù)大腦的接收路徑去設(shè)計(jì)你要傳播的視覺(jué)信息，并且視覺(jué)形象與文字要可相互轉(zhuǎn)換，創(chuàng)建的“差異化視覺(jué)語(yǔ)言”消費(fèi)者是否可以自行轉(zhuǎn)換成相對(duì)應(yīng)文字概念,視覺(jué)語(yǔ)言必須和文字概念存在邏輯關(guān)聯(lián)才是有效的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

例如：天貓，它把這點(diǎn)運(yùn)用到極致，天貓相關(guān)所有的節(jié)日視覺(jué)語(yǔ)言都是天貓形象的外輪廓，這個(gè)視覺(jué)語(yǔ)言長(zhǎng)時(shí)間出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野里，潛移默化的到達(dá)了消費(fèi)者心智中，所以只要看到這個(gè)貓的外輪廓就自動(dòng)會(huì)聯(lián)想到天貓。

例如：三只松鼠，是以三只松鼠的IP形象對(duì)外傳播，它形象和名稱(chēng)達(dá)到一致，看到IP形象直接就會(huì)聯(lián)想到三只松鼠品牌。

大家可能這時(shí)會(huì)覺(jué)得三只松鼠、天貓是大品牌，如果是剛起步的創(chuàng)業(yè)型公司該怎么做呢？曝光幾率低、推廣預(yù)算少，就更應(yīng)該珍惜每一次能被消費(fèi)者看到的機(jī)會(huì)。

正如我們所知，人們對(duì)一個(gè)品牌的印象，是來(lái)源于一些“記憶碎片”的堆積。鮮明又統(tǒng)一不變的視覺(jué)言語(yǔ)，可以高效的積累品牌對(duì)外所產(chǎn)生的價(jià)值，無(wú)論是餐飲、包裝還是網(wǎng)站、APP，只要每一處能被消費(fèi)者看到的地方，品牌形象都應(yīng)該是一致的，這樣才能形成記憶累積，產(chǎn)生效用。

那么，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)能很好的運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳播品牌差異化就至關(guān)重要。

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溫馨提示：對(duì)于如何用視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)差異化概念的要點(diǎn)介紹，希望對(duì)您認(rèn)識(shí)如何用視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)差異化概念有所幫助

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