客戶名稱：汨制配方
服務內容：品牌定位、品牌起名、IP形象設計、品牌標志設計、品牌包裝設計
如何用文化為品牌塑造超級IP？
品牌為初創品牌，是從無到有的一個過程
品牌目標是要打造成汨羅市地方農產品區域公用品牌，核心產品為地方特色產品“長樂甜酒”。其在2016年11月，原國家質檢總局批準對“長樂甜酒”實施地理標志產品保護，制作技藝流傳千年至今，都是我國不可多得的文化遺寶
長樂甜酒作為一個極具地方特色的美食，真正能“走出去”的品牌卻極少，目前長樂甜酒這款產品以及其它產品（鹵臘制品、腐乳、紅薯粉、糍粑等等）都是傳統形式的產品和包裝，沒有對應市場以及消費人群進行產品和視覺的創新及優化，以至于產品處于一個走不出去的原始狀態。而此次要做的就是把品牌從原始的刻板印象中拉出來，打造符合現有主力消費人群的生活方式的創新型產品及包裝，前期品牌以線上為主，那么整個品牌打造更趨于年輕化
品牌需要其背后的文化根基才能走的更遠，相傳北宋真宗景佑年間，長樂街開始釀造甜酒。左下圖一為北宋后期的壁畫，詳細繪制了北宋女子妝容及服飾，其北宋詞人秦觀在《南歌子》中寫道：“香墨彎彎畫，燕脂淡淡勻。”詞人張先也有描寫妝容之句：“朱唇淺破桃花萼。”彎彎細眉、淡淡胭脂、輕點櫻唇，看起來淡雅精致，這基本就是北宋中后期女性的典型妝面了
以此為品牌出發點，借北宋年間的人物形象為品牌打造人物形象IP，打造形象為愛吃美食又愛做美食的一個北宋年輕女性形象，并起名為 —— 樂妞，樂源于長樂的“樂”，為品牌取名為“汨制配方”，“汨”源于汨羅市的“汨”，將品牌和IP形象串聯起來為“樂妞的汨制配方”，以此為甜酒這一品類想到slogan為：樂妞有配方，甜酒很滋養，這句話將品牌和IP緊密關聯了起來
標志設計采用“汨”字的形結合古代窗戶紋樣進行圖形創作，用梯田、太陽、篆體字“水”字組合成“汨”字的形，其圖形的包容性符合品牌農產品區域公用品牌這一特性。字體選用更為好識別的東方古韻毛筆落筆起筆的字體結構進行重新設計
標志、輔助圖形及IP形象在后期使用方式的效果圖展示
IP形象在后期包裝上的使用效果呈現
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溫馨提示：對于汨制配方品牌策劃全案設計的要點介紹，希望對您認識汨制配方品牌策劃全案設計有所幫助
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