客戶名稱：南京瞳寶生物科技有限公司
服務(wù)內(nèi)容：品牌定位、品牌包裝設(shè)計升級、品牌插畫繪制
瞳寶是國內(nèi)唯一榮獲國家農(nóng)村農(nóng)業(yè)部展會“金獎”的“藥食同源”營養(yǎng)食品，且是唯一經(jīng)食藥監(jiān)督部門批準使用“黑莓果漿提取物原漿”名稱的產(chǎn)品，充分證明了其在質(zhì)量、安全和營養(yǎng)補充方面的卓越表現(xiàn)，在市場上具有獨特的競爭優(yōu)勢。
目前品牌的核心問題在于品牌與用戶需求的脫節(jié)，未明確“為誰服務(wù)、解決什么問題、與同類有何不同”，為此品牌需重新定位，從產(chǎn)品本身功能出發(fā)圍繞“護眼需求”搭建“用戶-功能-差異-視覺”的完整價值鏈條，讓品牌從“被動告知”轉(zhuǎn)向“主動吸引”。
市場定位：聚焦護眼保健品賽道，錨定差異化風(fēng)格
a.賽道選擇：精準切入高需求細分市場
明確 “專注于護眼的保健品品牌”，本質(zhì)是鎖定用戶核心痛點——當(dāng)代人（尤其是上班族）因電子設(shè)備使用頻繁，護眼需求剛性且旺盛。這一選擇讓品牌從 “泛營養(yǎng)食品” 中脫離，聚焦單一賽道，降低用戶認知成本（“提到瞳寶，就想到護眼”）。
b.風(fēng)格差異化：構(gòu)建“情感附加值”
提出 “東方美學(xué)” “簡約而不簡單”，是對現(xiàn)有護眼品牌風(fēng)格同質(zhì)化的破局。其價值在于滿足用戶“功能性+審美性”的雙重需求；用“東方美學(xué)”傳遞“自然、溫和”的品牌氣質(zhì)，與“藥食同源”“黑莓、藍莓天然原料”形成呼應(yīng)。
差異化定位：雙 “唯一” 背書 + 科學(xué)配比，構(gòu)建“不可替代”的競爭壁壘
a.先天信任狀：農(nóng)業(yè)部“金獎”、食藥監(jiān)“唯一批準”名稱，解決用戶“安全、質(zhì)量”的信任焦慮，是品牌的硬背書。
b.后天功能差異：黑莓、藍莓 8:2 的科學(xué)配比，將“原料優(yōu)勢”轉(zhuǎn)化為“功能優(yōu)勢”，回答“為什么選你不選別人”——不是簡單混合，而是科學(xué)配比更有效。
產(chǎn)品定位：“場景化 + 標(biāo)準化”，解決 “識別度低、使用不便” 問題
產(chǎn)品是定位的 “落地載體”，瞳寶通過 “規(guī)格 + 命名” 將抽象定位轉(zhuǎn)化為具體體驗：
a.規(guī)格設(shè)計：貼合 “規(guī)律服用” 場景?“一盒一周的量” 精準匹配保健品 “需堅持服用” 的消費習(xí)慣，尤其契合上班族 “節(jié)奏快、需規(guī)劃” 的生活場景（如 “周一到周日，每天 1 袋，無需思考用量”），提升使用便捷性。
b.命名邏輯：實現(xiàn) “品牌 - 產(chǎn)品 - 場景” 三位一體?“瞳寶星期黑莓飲” 的命名是識別度提升的關(guān)鍵：
? “瞳寶”，強化品牌聯(lián)想；
? “星期”，直接關(guān)聯(lián) “一周量” 的規(guī)格，傳遞場景價值；
? “黑莓”，突出核心原料，呼應(yīng) “科學(xué)配比” 和 “天然屬性”。?相比原有的模糊命名，新命名讓用戶一眼看懂 “品牌是誰、產(chǎn)品是什么、怎么用”。
視覺符號定位：將 “抽象定位” 轉(zhuǎn)化為 “具象記憶”，解決 “缺乏視覺識別” 的問題
視覺是品牌與用戶溝通的第一觸點，瞳寶的視覺設(shè)計完全服務(wù)于核心定位：
a.核心符號：瞳孔造型 ——“一眼懂護眼”?以 “瞳孔” 為核心視覺元素，直接呼應(yīng) “護眼” 品牌核心，實現(xiàn) “視覺符號 = 品牌功能” 的強關(guān)聯(lián)（如耐克 “對勾”= 運動、蘋果 “咬一口的蘋果”= 創(chuàng)新），讓用戶在 3 秒內(nèi)理解品牌價值。
b.輔助元素：強化 “定位一致性”
? 字體線條：“植物向上生長” 暗合 “天然原料”，傳遞 “健康、活力”，呼應(yīng) “藥食同源” 屬性；
? 包裝插畫：“波點藝術(shù) + 黑莓藍莓 + 鳥”，既符合 “東方美學(xué)” 的簡約調(diào)性，又具象化原料的 “生態(tài)自然”，避免視覺與定位脫節(jié)。
瞳寶的重新定位，是一次 “品牌思維轉(zhuǎn)型”：
? 從 “產(chǎn)品導(dǎo)向” 轉(zhuǎn)向 “用戶導(dǎo)向”—— 圍繞 “護眼需求” 搭建價值體系；
? 從 “賣點堆砌” 轉(zhuǎn)向 “差異聚焦”—— 用 “雙唯一 + 科學(xué)配比” 構(gòu)建壁壘；
? 從 “模糊識別” 轉(zhuǎn)向 “具象記憶”—— 用 “瞳孔符號 + 場景化命名” 降低認知成本。
整個定位體系邏輯閉環(huán)、相互支撐，不僅解決了原有問題，更讓品牌具備了 “被記住、被選擇、被忠誠” 的基礎(chǔ)。
轉(zhuǎn)載請注明：正心創(chuàng)意
溫馨提示：對于瞳寶品牌包裝設(shè)計升級的要點介紹，希望對您認識瞳寶品牌包裝設(shè)計升級有所幫助
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